CONCEPTO DE COMUNICACIÓN MASIVA
Es el nombre que recibe la
interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o
audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres
condiciones: ser elevado (o sea no reducido), ser amplio y heterogéneo, y
básicamente ser anónimo.
El poder de los medios comunicación
de masas.
Una de las creencias en torno al
poder de los medios de comunicación de masas se basaba en la observación de su
gran alcance e impacto.
Ejemplos: 1ª.GM, Alemania
nazi (los medios de comunicación
servían a la propaganda de las elites del partido en el poder).
Se
consideraba que las circunstancias necesaria para el poder mediático eran:
- Una industria mediática nacional capaz de llegar a la mayoría de la gente.
- Un nivel de control monopolítico o autoritario en la cúspide o el centro.
- Un público aficionado y atraído por los media y vulnerable a sus atractivos manipuladores.
Los medios de comunicación de masas eran una fuerza potencial para un
nuevo tipo de cohesión social, capaz de conectar a individuos dispersos con
una experiencia compartida, nacional, ciudadana o local.
También podían servir de apoyo a las
nuevas políticas democráticas y a los movimientos de reforma social.
Medios de comunicación masiva
Son aquellos medios tecnológicos, que
sirven para enviar mensajes, que van dirigidos a una gran cantidad de público,
y que, pueden atravesar grandes distancias en un mínimo de tiempo. Con este
tipo de medios, el receptor pierde su
carácter de receptor “individual” pasando a llamarse “receptor colectivo”.
- Estos medios de comunicación social son “medios”, por lo tanto, existen emisores y receptores que pueden ser individuales y colectivos.
- Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.
- Se relacionan con distintas disciplinas, lo que involucra el empleo de distintos lenguajes, además de especificaciones técnicas.
- Los contenidos están destinados a un público heterogéneo y a una gama de receptores, como así también a un público más reducido, que maneja ciertos códigos e información necesaria para decodificar el mensaje.
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